1986年的時候，七十六年一個輪回的哈雷彗星在夜空中拖著尾巴溜走了，我在偏遠的山村做著年少的夢，等我再看到他的時候，我已經88歲了——如果我還活著的話。

2007年的今天，你想為自己產品起個好聽、好記的名字，或者你想注冊一個好聽、好記的網絡域名或電子郵箱。那么你可要大費腦筋了，你能想到的好產品名、域名、郵箱名，早在3年前甚至10年前、20年前已經被人注冊過了。

如果現(xiàn)在是2009年，你想讓企業(yè)和奧運沾邊，你想為奧運盡力，通過奧運來抬高企業(yè)的身份和地位，提高產品的知名度和銷量。那么對不起，第一屆2008年北京主辦的奧運會你沒能參與，等到下一次奧運在中國舉辦的時候，最少也要100年后了。

廢話這么多，實際上我要強調的是：屬于中國的奧運就在明年，100年甚至更長時間的一次的中國奧運會就近在眼前，作為正在發(fā)展的中國中、小企業(yè)，你還在等什么？

 

也許你會說：我企業(yè)規(guī)模不大，資金不多，跟奧運沾邊的都花費上千萬甚至花費幾個億，這對我們來說是天文數(shù)字。

也許你會說：奧運的游戲是大品牌的游戲，我們品牌小，底子薄，哪有資格參與這場奢華的游戲盛會。

我理解你的苦衷，但我不贊成你的觀點。

奧運會的源頭來自古希臘，古希臘時代體育競技是全民的競技，人人都可以參與奧運。正是這種參與精神、民主精神，成為了奧運的精神來源。如果奧運是一個巨大的“圈錢盆”，只有用巨大的現(xiàn)金才能參與進來，它又怎么能夠成為全民津津樂道的話題。

遠在貧困山區(qū)的孩子用的蠟筆，畫出了他的奧運夢想——他參與了。

我一個叫李在龍的朋友，正在積極的參與“奧運舵手”的選拔——他參與了。

這篇文章的主旨是讓更多的企業(yè)參與到奧運營銷當中來，實際上我也參與了。

我們?yōu)槭裁床话l(fā)揚這種參與精神，不要僅僅把奧運看作專業(yè)體育人士的奧運會，任何人、任何企業(yè)都可以參與奧運。

我要說的是：奧運不是奧組委的奧運，不是哪個人和哪個團體的奧運，2008的奧運是屬于中國每個企業(yè)，是屬于中國每個人的奧運。

 

贊助奧運會可以說是這個世界上最昂貴的贊助，中國奧組委合作伙伴的有中國銀行、人保財險、中石油、中石化、中國網通、中國移動、國航、阿迪達斯、強生和大眾汽車等。而北京奧運贊助商，目前已經簽約的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒、海爾集團、恒源祥等等。

在目前2008奧運贊助商名單上，國內知名企業(yè)的平均的贊助費用超過5億人民幣，5億人民幣對于中國的中小企業(yè)來說，無疑是天文數(shù)字，中小企業(yè)想去參與這場中國第一次奧運盛會仿佛成為夢想。

實際上，更多的中小企業(yè)完全沒有能力為奧運買單，在這種情況下完全可以繞開“贊助”，借用以下關鍵詞，合理運用關鍵詞，采取活動策劃、公益策劃、概念策劃等策劃手段，讓企業(yè)或產品與奧運緊密貼近，使消費者不僅感受到企業(yè)和奧運的關聯(lián)性，且提升消費者對該企業(yè)的品牌認同，為企業(yè)或產品增加知名度和銷售。

例如：2008年必定有新的運動員成為新的奧運冠軍，在未成為冠軍前，其代言費用和運作費用相當?shù)�，且后續(xù)的品牌效應非常大。

 

關鍵詞第二組：和平、友誼、進步、更快、更高、更強

"和平、友誼、進步"是奧林匹克宗旨的高度概括。

"更快、更高、更強"是奧林匹克格言。

 

例如：宣傳綠色奧運精神，提倡消費者堅持使用某某綠色產品。

 

例如：慶賀奧運，某某電器2008元特價銷售。

 

06年底，受浙江某家紡品牌邀約，筆者為其策劃了一個“千米家紡大亮相，萬人簽名賀奧運”的大型策劃活動。

 

該活動妙處在于：讓企業(yè)借助奧運來臨之際，花費少量資金，展示了產品的特點和企業(yè)的實力，激發(fā)了老百姓的“愛奧運、盼奧運”的情結，且有效的吸引了老百姓的眼球。當然，最終奧組委是否接受了這個千米長卷，是否有效地展示了該長卷，這些就不是筆者能夠做到的了。

 

山東某純凈水生產企業(yè)，原先一直做國內某知名純凈水的加工廠，2006年在和知名品牌結束合作后，注冊了一款綠X純凈水。欲在競爭白熱化的國內水市場分一杯羹，實際上：業(yè)內人士最怕在這個時候介入“水”市場，利潤薄不說，國內品牌娃哈哈、樂百事、農夫山泉、潤田四足鼎立，更有康師傅、雀巢等外資品牌涉獵，市場競爭不可說不殘酷。

綠X純凈水作為一個新品牌如何和這些品牌勁旅進行競爭，并且在市場上取得一定的發(fā)展？

靠品牌？顯然，短時期內在區(qū)域市場沒法超越這些大品牌。

靠資金？顯然，水市場利潤非常低，資金是需要，但是大資金投入存在風險。

靠產品？水市場完全同質化，產品很難挖掘到賣點。

華泰策劃在是深度分析水市場后，覺得只有將綠X純凈水借助或依附權威組織，才能在短時間內贏得消費者的信任，在競爭的激烈的水市場占有一席之地。借助什么權威組織？經過慎重考慮，我們最終選定了奧運。并根據(jù)這個主題展開了以下營銷活動。

活動主題：喝綠X純凈水，迎綠色奧運，捐綠色樹苗。

活動內容：現(xiàn)在起，每喝百瓶綠X，你就為綠色奧運捐助了一棵樹苗。綠X純凈水企業(yè)計劃在1年內送交奧運會舉辦地10萬棵樹苗。

活動說明：100瓶水，每瓶拿出2分錢即可購買一棵樹苗，這些樹苗將在2008年運送北京綠化欠缺的地帶進行栽植，為綠色北京、綠色奧運做貢獻。

該活動不僅給消費者感覺我們和奧運是有關系的，還可以讓消費者感覺到我們具有公益心，是在為綠色奧運，綠色環(huán)保做貢獻。

牢牢契合綠X的“綠”和奧運的“綠”；關聯(lián)、緊密；制造賣點、銷售新意。

 

不要以為和“奧運”親密接觸的企業(yè)都是“大腕”，任何一個中小企業(yè)都可以利用“奧運”為本企業(yè)爭得眼球和經濟效應。